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微觀視角看待搜索引擎優(yōu)化細(xì)節(jié)

發(fā)布時(shí)間:2010-07-18 發(fā)布者: 點(diǎn)擊:

首頁>建站常識(shí)

注意:我不是SEO從業(yè)者亦不是搜索引擎排名工程師,我盡量保證提到策略有效且合乎規(guī)則的,如有謬誤,請(qǐng)略過或指正,我本人不推薦一些所謂的“黑帽”策略,因?yàn)槟芷垓_搜索引擎一時(shí)卻不能長久,所以做垃圾站的或者想賺快錢的也可以忽略本文,本文的目標(biāo)是希望和大家一起探討如何創(chuàng)建一個(gè)既對(duì)用戶又對(duì)搜索引擎友好的網(wǎng)站。

  搜索引擎優(yōu)化值得參考的兩篇文檔:Google Search Engine Optimization Starter Guide 和 百度搜索引擎優(yōu)化指南,這是兩份官方文檔,非常值得仔細(xì)研讀,網(wǎng)上其他文檔充斥太多訛傳和猜想(包括本文,雖然我極力想避免)。

  一直覺得搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)符合馬太效應(yīng)的過程,需要慢慢的積累,表現(xiàn)好的網(wǎng)站越來越好,所以如果已經(jīng)有一個(gè)好的網(wǎng)站盡量持久的運(yùn)營,如果要換域名的話,原有的鏈接好做301跳轉(zhuǎn)到新域名的對(duì)應(yīng)鏈接,這是搜索引擎推薦的做法,大家可以看看近javaeye切換域名到iteye,基本的鏈接都做了301跳轉(zhuǎn),對(duì)用戶來說也非常友好,robbin同學(xué)是個(gè)SEO高手,后面還會(huì)再提到他的另一個(gè)高明之處。

  一、鏈接篇

  傳聞hao123站長李興平曾說過“SEO沒有什么技術(shù),就是靠外鏈”,可見外鏈對(duì)SEO來說有多么重要的,我們把被鏈接的頁面叫做子頁面,鏈接到子頁面的頁面叫父頁面,按照Google Pagerank的算法,子頁面的父頁面越多,子頁面的權(quán)威性越高;子頁面的父頁面權(quán)威性越高,子頁面的權(quán)威性也越高,有個(gè)域名是“www.miibeian.gov.cn”的網(wǎng)站,由于基本上全中國網(wǎng)站都鏈接到他了,不管網(wǎng)站做的怎么樣,Google PR穩(wěn)穩(wěn)的為10。(不要試圖訪問這個(gè)網(wǎng)站,已廢棄了,暴殄天物啊)

  除了外鏈,站內(nèi)鏈接也是一個(gè)非常重要的部分,作用雖沒有外鏈那么作用大,勝在可以自己控制,添加一些相關(guān)鏈接,除了能夠給其他頁面提升權(quán)威性外,也能很好的提高用戶粘性,降低跳出率。

  鏈接里面有一個(gè)很重要的部分就是“錨文本”,什么是錨文本呢,比如這個(gè)鏈接 當(dāng)知網(wǎng) ,當(dāng)知網(wǎng)三個(gè)字就是錨文本,錨文本對(duì)搜索引擎來說非常有用,因?yàn)樗阉饕婧茈y獲得某個(gè)頁面的關(guān)鍵字,標(biāo)題獲取是主要的來源,錨文本也是一個(gè)非常重要的因素,可以很簡(jiǎn)要的描述頁面內(nèi)容。

  這里有個(gè)小故事,很多美國人對(duì)小布什不滿意,于是有人發(fā)起了個(gè)倡議,在自己的博客上建立一個(gè)鏈接,鏈接的錨文本是”Loser”,鏈接的地址是小布什在白宮的頁面,于是很多人用google搜索”Loser”,小布什的白宮頁面穩(wěn)穩(wěn)的排在一位,雖然小布什的白宮頁面上沒有”Loser”這個(gè)關(guān)鍵字,架不住從”Loser”跳過來的鏈接太多,也就壯烈了。(Google現(xiàn)在已經(jīng)改進(jìn)了算法,避免錨文本被人濫用)

  網(wǎng)站添加鏈接時(shí),盡量避免鏈接到作弊網(wǎng)站,因?yàn)?rdquo;蛇鼠一窩”,搜索引擎很容易把鏈接到作弊網(wǎng)站的網(wǎng)站也當(dāng)作作弊網(wǎng)站;需要特別注意的是開放了博客空間、留言板、BBS之類網(wǎng)站,很多spammer用灌水機(jī)貼了很多垃圾網(wǎng)址,要注意即時(shí)清除,否則容易被誤傷,如果業(yè)務(wù)需求不能隨便刪除的話,可以參考現(xiàn)在微博的做法,提供一個(gè)短地址或者地址跳轉(zhuǎn)服務(wù),不濟(jì)的話,加上nofollow標(biāo)記。

  “鏈接堆砌”也不是一種好的做法,一段文字里面密集的鏈接到目標(biāo)網(wǎng)站,現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)很容易識(shí)別了。

  雖然之前百度的“左螺旋哥”風(fēng)光無限,但”linkfarm”也不是一種好的做法,搜索引擎已經(jīng)能夠識(shí)別,作弊的方法雖然能短時(shí)間獲得排名,一旦被K,基本萬劫不復(fù)。

  對(duì)于鏈接這種事情,建議還是一五一十的慢慢做,當(dāng)然,有資源的寫一些軟文投遞到一些優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站發(fā)表也大有裨益。

  二、標(biāo)題篇

  頁面標(biāo)題是我認(rèn)為SEO所有因素中的重要的那個(gè),一個(gè)好的標(biāo)題應(yīng)該應(yīng)該包含關(guān)鍵字,比如本文的標(biāo)題包含”搜索引擎優(yōu)化”、”SEO”這兩個(gè)關(guān)鍵字,標(biāo)題不宜過長,忌關(guān)鍵詞堆砌,標(biāo)題太長的話,對(duì)于每個(gè)關(guān)鍵字的權(quán)重就降低了,另外,對(duì)于搜索引擎來說,頁面標(biāo)題的長度也是有限制的,太長的標(biāo)題直接容易被切掉,大家可以看一下這個(gè)例子,這不是一個(gè)好的標(biāo)題,重要的關(guān)鍵字放后還被截掉了。

  個(gè)人覺得一個(gè)好的標(biāo)題設(shè)計(jì)可以參考這種格式:標(biāo)題_頻道名稱_網(wǎng)站名稱,好的標(biāo)題”短小精悍”,切實(shí)把握用戶心理需求,很久以來,我的一篇關(guān)于MySQL 分頁的文章一直排在Google的一位

  頁面的meta信息,包括description和keywords,對(duì)排序作用不大,對(duì)生成內(nèi)容摘要有用,所以如果可以的話還是添加上去,免得搜索引擎把不重要的文字當(dāng)作摘要,影響用戶點(diǎn)擊。

  三、URL篇

  url目錄不要太深,/a/b/chttp://image.zzqifan.cn/d/e/f.html這樣的鏈接權(quán)重會(huì)有一些影響,另外迷宮型的url有可能會(huì)被認(rèn)為是作弊/a/b/chttp://image.zzqifan.cn/d/a/b/chttp://image.zzqifan.cn/d/e.html

  url設(shè)計(jì)盡可能精簡(jiǎn),盡量不包含一些不能被系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別為url的字符,方便用戶轉(zhuǎn)帖

  盡可能的使用靜態(tài)URL,雖然說搜索引擎已經(jīng)能索引動(dòng)態(tài)url,不管對(duì)用戶還是搜索引擎來說,靜態(tài)的url更好一點(diǎn)

  同一篇內(nèi)容,只有一個(gè)url,盡量避免無效的參數(shù),有些網(wǎng)站為了統(tǒng)計(jì)的需要添加類似foobar.html?ref=xxx這樣的參數(shù)著實(shí)不好,流傳出去,一個(gè)頁面多個(gè)地址

  不同類型的內(nèi)容url應(yīng)該有區(qū)別,比如列表頁/list/9527,內(nèi)容頁/view/3306

  關(guān)于目錄和子域名的選擇,子域名的權(quán)重會(huì)比目錄高一些,注意平衡,一般內(nèi)容較少時(shí)用目錄,忌濫用子域名,子域名越多,不太容易積累每個(gè)域名的權(quán)重,還不如重點(diǎn)維護(hù)好幾個(gè)關(guān)鍵子域名

  好的內(nèi)容和差的內(nèi)容一定要從子域名或子目錄區(qū)分開,百度百科和百度貼吧兩者的權(quán)重差別就很大,好的內(nèi)容和差的內(nèi)容(比如UGC的內(nèi)容)混在一起,容易被誤傷

  url中包含英文關(guān)鍵字,對(duì)google來說甚佳,baidu來說不太清楚,url中多個(gè)關(guān)鍵字建議以”-”隔開,沒有太多的證據(jù)證明中文關(guān)鍵字做urlencode對(duì)seo有效,不過中文拼音縮寫對(duì)用戶來說可能會(huì)更友好一點(diǎn)

  對(duì)于時(shí)效性比較強(qiáng)的內(nèi)容,可以用日期作為目錄,現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)可以獲取頁面內(nèi)容的時(shí)間

  好的url設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠會(huì)意,這篇URL設(shè)計(jì)準(zhǔn)則值得讀一下

  四、內(nèi)容篇

  原創(chuàng)的內(nèi)容更受搜索引擎青睞,搜索引擎對(duì)采集的內(nèi)容也有一定的容忍度,一個(gè)好的網(wǎng)站好不要大量采集,免得自己的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被誤傷,搜索引擎判斷是否原創(chuàng)內(nèi)容的方法有很多,比如頁面生成時(shí)間、來源鏈接等等,不過很悲劇的是國內(nèi)很多網(wǎng)站轉(zhuǎn)帖不帶來源地址,如果轉(zhuǎn)帖網(wǎng)站的權(quán)重比原網(wǎng)站高的話,首先被搜索引擎索引到,很容易排在前面,所以我們經(jīng)常會(huì)看到一些聚合類的網(wǎng)站搜索結(jié)果靠前

  內(nèi)容的閱讀體驗(yàn)也非常重要,包括網(wǎng)站的打開速度、頁面停留時(shí)間、跳出率等等,這些指標(biāo)有的是從各個(gè)搜索引擎提供的統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)中獲得,有的是通過用戶行為獲取,比如頁面停留時(shí)間,在搜索結(jié)果頁中點(diǎn)一個(gè)鏈接和二個(gè)鏈接之間間隔,很有可能就被當(dāng)作是一頁面停留的時(shí)間,當(dāng)然這個(gè)有些不準(zhǔn),因?yàn)楹芏嗳讼矚g打開多個(gè),不過搜索引擎應(yīng)該有辦法來區(qū)分

  頁面的內(nèi)容應(yīng)該要和標(biāo)題呼應(yīng),應(yīng)用好

  ……

  之類的標(biāo)簽突出你的標(biāo)題和核心內(nèi)容,html標(biāo)簽很多是有語義的,如果可以的話,建議按照規(guī)范使用

  專題性的內(nèi)容是搜索引擎的愛,在搜索一些技術(shù)關(guān)鍵字的時(shí)候,很容跳到j(luò)avaeye的關(guān)鍵字內(nèi)容聚合頁,這也是robbin高明之處

  內(nèi)容頁面設(shè)計(jì)盡可能的清晰,方便搜索引擎索引需要的內(nèi)容,如果搜索引擎給頁面生成段落或者目錄信息,恭喜你,說明你的網(wǎng)站權(quán)重已經(jīng)不錯(cuò)了。

  內(nèi)容結(jié)構(gòu)盡量扁平,可以按照這種結(jié)構(gòu)規(guī)劃:首頁、列表頁、內(nèi)容頁

  盡量避免用JS/Flash/iframe之類的來展示主體內(nèi)容,目前只有g(shù)oogle宣稱能夠解析js內(nèi)容,baidu明確表示不會(huì)解析js內(nèi)容,iframe是被所有搜索引擎拋棄的

  五、工具篇

  Google網(wǎng)站管理員工具是我認(rèn)為好的SEO工具,方便查看網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)狀況

  站長之家的站長工具也是一個(gè)非常不錯(cuò)的輔助工具,方便查看pr、外鏈之類的屬性

  百度指數(shù)、百度火爆地帶、Google Adwords關(guān)鍵字工具對(duì)于優(yōu)化關(guān)鍵字來說很有參考意義

  善用robots.txt和sitemap對(duì)于優(yōu)化網(wǎng)站搜索引擎表現(xiàn)也大有裨益

  后記:

  搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)漫長的過程,涉及的因素很多,同樣的木桶原理在這里也適合,本文的內(nèi)容大多來自google和百度那兩篇官方指導(dǎo)文檔,大多經(jīng)過實(shí)踐驗(yàn)證,歡迎交流fuchaoqun#gmail.com (#換成什么,你懂的),可以交換一些網(wǎng)站推廣方面的資源。歡迎轉(zhuǎn)載:www.567msc.com